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TikTok 在美國的第三條路浮現

來源:虎嗅網 2020-09-15 16:55:20

  外匯天眼APP訊 : 備受關注的 “TikTok 美國業務收購案 ” 終于迎來實質性進展。

  據央視財經消息,當地時間 9 月 14 日,美國科技公司甲骨文證實,已經與 TikTok 母公司字節跳動達成協議,成為其 “ 可信賴的技術合作伙伴 ”,雙方將合作維持 TikTok 在美國的運營,報道稱,這份解決方案不包括全面出售 TikTok,也不涉及 TikTok 的核心技術轉讓,但該協議仍需要美國政府的批準。

  甲骨文 14 日發表聲明表示:“ 甲骨文確認了姆努欽部長的聲明,這是字節跳動上周末向財政部提交的提案的一部分,甲骨文將在該提案中成為值得信賴的技術提供商。” 而據財新網獲取到的獨家信息,TikTok 和美國企業的合作不僅限于甲骨文,還包括沃爾瑪,而和沃爾瑪的合作主要是電子商務方向。

  值得注意的是,姆努欽提及的解決方案,是甲骨文作為數據合規伙伴,類似蘋果在中國由云上貴州進行數據合規的方案,并不涉及之前特朗普提到的要求 TikTok 出售,也不涉及 TikTok 的核心技術轉讓。

  也就是說,此前引發各大巨頭搶購的 TikTok,或將以重組的方式與甲骨文達成合作。

  從 8 月 6 號特朗普行政令頒布至今,TikTok 美國業務的命運一再經歷反轉。為了博得最后生機,TikTok 在將特朗普政府訴諸法庭后,也開始了一輪輪談判,從微軟、Facebook、Twitter 到甲骨文、沃爾瑪 .... 搶購 TikTok 的名單不斷加長,但從眼下結果來看,他們終究沒能真正入主 TikTok。

  賣身前夕的關鍵變量

  在這場拉鋸戰中,TikTok 由被動化為主動,中國商務部聯合科技部頒發的條例在其中起到了至關重要的作用。在 TikTok 美國業務被收購前夜,中國政府的出手讓原本正在進行中的一切踩下急剎車。

  在 TikTok 與微軟和沃爾瑪、甲骨文收購談判的最后關鍵階段,8 月 28 日,商務部聯合科技部調整發布了《中國禁止出口限制出口技術目錄》(以下簡稱《目錄》),基于 2008 年目錄,此次調整涉及 53 項技術條目:刪除 9 項禁止類或者限制類條目;新增 23 項限制類條目;對 21 項條目的控制要點和技術參數進行了修改。

  目錄將技術出口分為自由、限制和禁止三類。“ 限制出口部分 ” 增加了對計算機服務業相關技術限制,特別是新興人工智能。比如,語音合成技術、人工智能交互界面技術、基于數據分析的個性化推送技術等。

  在此次更新的禁止出口限制出口技術目錄中,還增加了 “ 基于數據分析的個性化信息推送服務技術 ”。而該項條目核心直指字節跳動旗下各個產品所依賴的核心技術和算法,當然,也包括處于極端被動中的 TikTok。

  8 月 30 日,針對該《目錄》,字節跳動迅速回應稱,公司將嚴格遵守條例處理關于技術出口相關業務。

  可以說,TikTok 脫胎于字節跳動,技術和算法的底層邏輯很難完全與母公司字節跳動徹底剝離,而商務部的條例限制,則給彼時面臨著賣身的 TikTok 帶來了最大變量。

  “ 從宏觀來看,商務部和科技部提供的政策支撐,對字節跳動而言,有了能夠依托的中國法律和條款,也使得這場談判有了更多籌碼,在涉及到技術和算法層面的談判時,不至于像之前那么被動。” 條例更改后,法律從業者廖懷學接受采訪時曾這樣表示。

  TMT 領域分析師林帆也表達了同樣觀點,他稱商務部的條例能從某種程度上為這場交易帶來轉機,對于字節跳動整體而言是利大于弊,能夠確保 TikTok 背后的算法不為美國所用。 出臺政策有時不一定完全是對企業的限制,有時候也是一種支持。"

  《紐約時報》對此評論稱,中國政府這次的舉動可能會刺激到特朗普團隊,引發他們更強有力的回應,此前,特郎普政府就表示,可能會采取更多措施限制阿里巴巴和百度等科技公司在美國的業務。

  不過,從眼下的結果來看,TikTok 并未迎來更加艱難的處境,反而在出售和關停之外,為自己找到了說服美國政府的 “ 第三條路 ”。

  微軟與甲骨文上下之間

  不過,在參與競購 TikTok 的名單中,微軟遺憾出局,甚至未能擠進合作者名單。

  當地時間 9 月 13 日,微軟發布聲明表示,字節跳動當日告知他們,他們不會把 TikTok 美國業務賣給微軟。

  而在此前,相比于其他收購者,最早出手微軟憑借充沛現金流以及品牌勢能,曾是呼聲最高的潛在買家,“TikTok 美國業務蒸蒸日上,微軟想要收購在情理之中,雙方一旦完成并購,說不定會產生完美的化學效果。” 一位不愿具名的社交從業者稱。而借助 TikTok,微軟也能一舉殺入社交領域,TikTok 在商業廣告和影響力層面也能為微軟加成。

  據了解,TikTok 正在開啟營銷合作伙伴計劃,幫助用戶在 TikTok 上制作視頻、提升質量并監測廣告活動的效果。 毫無疑問,TikTok 正逐漸演化成為一種新型的廣告營銷模式,這種影響力比報紙、廣播、電視等在美國的年輕人心中的穿透力更強,也是 Z 世代能夠接受的方式。

  根據 Sensor Tower 報告顯示,8 月份全球非游戲類應用中,TikTok 營收居首達 8810 萬美元,是去年同期的 6.3 倍,其中,八成來自中國,來自美國及土耳其的收入分別占 7.8% 及 1.4%。

  可以說,TikTok 幾乎是人人追求的印鈔機,但從目前的進展而言,微軟在重要節點率先出局,也說明 TikTok 提出的要求未能充分滿足其野心,這反而讓甲骨文有了更進一步的可能性。

  成立于 1977 年的甲骨文,是全球最大的企業軟件公司,據英國《金融時報》報道稱,在競購過程中,甲骨文一直與字節跳動的投資者進行合作,包括私人股本集團泛大西洋投資集團和風投機構紅杉資本。

  字節跳動美國投資者情況一覽(根據網上公開數據整理)

  但和已經退出的微軟相比,甲骨文與中國的關系更加對立,《金融時報》稱,該公司去年解雇了其中國研發團隊逾半數員工,引發了員工們的抗議,另外,甲骨文董事長 Larry · Ellison 是硅谷少數公開支持特朗普的人之一。

  對于這個尚未達成的合作,除了有來自對甲骨文的質疑,關于能否徹底解決數據安全問題,也有人向 TikTok 發起挑戰。

  前 Facebook 首席安全官 Alex · Stamos 在 Twitter 上稱, 如果甲骨文拿不到源代碼、也不能在運營層面促成重大調整,而只是接手托管業務,那么這樣的協議是不是會解決對于 TikTok 的任何合理擔憂的。白宮若接手這樣的協議,將證明這套操作純粹是一種訛詐。"

  而從雙方披露的細節來看,一旦交易達成,甲骨文將會入股 TikTok 美國業務,TikTok 也將美國用戶數據轉移到甲骨文的云服務器中,以此方式來滿足美國政府提出的數據安全要求。

  從目前局面來看,在多方博弈中,TikTok 保全了在海外得以安生立命的根本——算法技術,這也使其在這場談判中,暫時處于安全狀態。

  最為關鍵的算法技術

  AI 時代,算法和技術所代表的生產力毋庸置疑,對于 TikTok 而言,此前讓所有買家興奮的除了不斷攀升的全球下載量,數億的年輕用戶,來自這家公司背后的底層技術和算法,或許更具吸引力。

  圍繞著 TikTok 的一場場收購陪跑戰之所以會接連展開,最關鍵的也是字節跳動背后的核心算法和技術,換句話說,這也是字節跳動和多家巨頭談判的絕殺武器。

  事實上,在美國政府不斷施壓下,為了消除對 TikTok 的誤解,TikTok 高管在與記者舉行的電話會議上,也披露了 TikTok 算法背后的秘密。

  當用戶首次打開 TikTok 時,他們會看到 8 個熱門視頻,內容包括不同的趨勢、音樂和主題。在此之后,算法將繼續根據用戶觀看或參與的視頻以及用戶在做的事情,為其提供 8 個更新的視頻。

  該算法根據視頻信息識別與用戶觀看的視頻相似的視頻。它還考慮到用戶設備和帳戶設置,其中包括語言首選項、國家 / 地區設置和設備類型等數據。當 TikTok 收集了足夠多的用戶數據,該應用就能夠根據相似用戶的喜好來繪制用戶的偏好,并將他們分組到 “ 集群 ” 中。

  使用機器學習,TikTok 的算法可以根據用戶與其他用戶集群、他們所喜歡內容的接近程度向用戶提供視頻。TikTok 的邏輯旨在避免可能會讓用戶感到厭煩的冗余內容,比如看到具有相同音樂的多個視頻或來自同一創建者的多個視頻。

  據 Business Insider 報道,昆士蘭科技大學的研究人員 Bondy Valdovinos Kaye 表示:如果沒有這套算法,TikTok 就不會成為 TikTok。

  值得慶幸的是,在多方博弈中,TikTok 的算法和技術得以保全。

  寫在最后

  TikTok 美國業務還未迎來最終大結局,在極度復雜局、不出售就關停的二選一難題中,TikTok 還是給自己找到了一個更為體面的方式,并在錯綜復雜局面中找到了能夠維系多方的平衡點。毋庸置疑,TikTok 的海外境遇,也給中國企業出海史留下了濃墨重彩的一筆。

  盡管 TikTok 在最后關頭,又拿出了出售和關停之外的第三種方案,但眼下這筆合作還未最終落定,美國外國投資委員會(CFIUS)將于本周會面,隨后向總統特朗普提出建議,再由特朗普最終決定。

  姆努欽表示,根據特朗普的行政命令,交易的截止日期是 9 月 20 日,這也就意味著,如果到時候,該交易得不到特朗普的支持,TikTok 就只剩下關停美國業務這一條路了。

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